Quête de l'excellence et de la beauté, le luxe fabrique ce qui est le plus beau et le plus rare. Réservé à l'origine aux classes très fortunées, il devient aujourd'hui accessible à condition de respecter son exigence de qualité et d'esthétique. Il ne reproduit plus les schémas anciens, il est désormais créatif. Auparavant théâtre démonstratif de statut social, il devient quiet luxury où des produits coûteux se font discrets. Il est expérientiel, intimiste et intériorisé. Il s'est connecté à l'art et s'ouvre aujourd'hui aux enjeux du développement durable. Il devient vert et engagé. Mythe éternel qui n'a cessé de se réinventer, le luxe cultive un lien privilégié avec le temps suspendu, essence de la durabilité. Tels furent les propos du philosophe Gilles Lipovetsky, en ouverture du Sommet de Luxe et de la Création qui s'est tenu le 15 juin dernier à Paris. 

Bien que les plus gros groupes de luxe soient occidentaux, l'antique tradition des parfums d'Orient ou la fièvre de chinoiseries du 19e siècle témoignent de sa dimension plurielle, depuis les origines. La sociologie et la science ont toujours influencé le luxe. L'irruption du numérique et de l'intelligence artificielle ont modifié la façon de consommer du luxe. Le luxe a gardé son âme, les algorythmes sont des outils puissants mais restent des outils. Aujourd'hui on achète du luxe provenant d'autres cultures, sur les cinq continents. 

La crise écologique liée à l'ère de l'anthropocène(*) impacte le cycle de vie des biens de luxe, du sourcing à la distribution, en passant par la fabrication. Il s'adapte pour devenir plus vertueux. Une nouvelle génération de clients préfèrent les expériences aux objets, il a fallu créer avec eux des ponts émotionnels. Le luxe doit s'appuyer encore plus sur les valeurs d'empathie, de sincérité et d'authenticité en adoptant une rigoureuse démarche RSE, dans le cadre d'une croissance raisonnée.

Logo et photo © Centre du Luxe et de la Création

(*) L'Anthropocène est une époque géologique qui a débuté au 19e siècle, quand l'influence de l'être humain sur la géologie et les écosystèmes est devenue significative à l'échelle de l'histoire de la Terre.

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mardi 2 mai 2023, 11:39